Struktur bedeutet nicht Starrheit. Sie bedeutet, vorab zu klären, welche Inhalte wirklich gebraucht werden, wie sie zusammenhängen und was Besucherinnen und Besucher auf der Website suchen sollen.

Drei grundlegende Fragen

• Worum geht es hier eigentlich?
• Für wen ist dieses Angebot gedacht?
• Was soll nach dem Besuch passieren?

Aus diesen Fragen ergibt sich fast immer eine sinnvolle Grundstruktur: Eine klare Startseite, verständliche Leistungsseiten, eine Einordnung zur Person oder zum Unternehmen, eine funktionierende Kontaktmöglichkeit und saubere rechtliche Seiten.

Häufig unterschätzt werden Navigation, mobile Darstellung und Inhalte mit echter Aussage. Gestaltung kann vieles unterstützen - ersetzen kann sie Klarheit nicht.