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Zwischen Struktur und Gestaltung

„Kurze Texte - Gedanken über Gestaltung, Technik und Klarheit...”

JSON-LD: Struktur ist keine Abkürzung

Webdesign

Strukturierte Daten sind kein Ranking-Werkzeug

JSON-LD wird oft als Abkürzung verstanden. Als Möglichkeit, Suchmaschinen zu beeinflussen oder Darstellungen zu erzwingen. Diese Erwartung führt fast immer zu Überstrukturierung.

Strukturierte Daten sind kein Mittel zur Beschleunigung. Sie sind eine Übersetzung. Sie sagen nicht mehr als das, was bereits vorhanden ist, sondern nur klarer.

Warum zu viele Schemata schaden

Viele Websites implementieren Schemata, die keinen realen Bezug zum Inhalt haben. FAQs ohne echte Fragen. HowTo-Markup ohne Anleitung. Bewertungen ohne Kontext.

Maschinen erkennen solche Muster. Nicht sofort, aber zuverlässig. Struktur verliert ihren Wert, wenn sie nicht getragen wird.

Wenige Typen, saubere Beziehungen

In meinem Ansatz werden nur die Typen verwendet, die inhaltlich notwendig sind: Person, Organization, WebSite, WebPage und BreadcrumbList. Nicht mehr, nicht weniger.

Diese Elemente bilden die tatsächliche Struktur der Website ab. Sie erklären, wer veröffentlicht, wo ein Inhalt steht und wie er eingebettet ist.

Der Graph als zusammenhängende Erzählung

JSON-LD entfaltet seine Stärke nicht in Einzelblöcken, sondern im Zusammenhang. Ein Graph erzählt eine Geschichte. Er verbindet Personen, Seiten und Inhalte zu einer konsistenten Einheit.

Stabile IDs, feste Beziehungen und klare Rollen sorgen dafür, dass diese Geschichte auch über Jahre hinweg lesbar bleibt.